Это система самоопределения и носитель добавленной ценности услуги или продукта. Сильный бренд повышает узнаваемость на рынке, помогает стать привлекательным работодателем, расти и быстрее достигать стратегических целей.

К составляющим бренда относят название, логотип, слоган, фирменные шрифты и цвета и другие особенности. Носители бренда: сайт, фирменные бланки, вывески, буклеты, презентации, брендированное приложение и др. — создают единый образ, который формируется в сознании людей и влияет на их отношение к данной компании.

Когда мы говорим о компании с сильным брендом, то одно ее упоминание обычно вызывает целый поток ассоциаций. Например, агрегатор Яндекс.Такси. Уверены, вы представили определенный образ.

Еще пример. Водитель Витя решил сотрудничать с таксопарком «Молния МакКуин». Для организации работы таксопарк предлагает ему установить мобильное приложение.

Вариант 1. Приложение называется «Молния МакКуин». Дизайн соответствует бренду таксопарка.
Вариант 2. Стоковое приложение, которое названо в честь компании-разработчика.

Какой вариант вызовет наибольшее доверие к таксопарку?

Периодически анализируйте свой бренд

Оценивайте уровень лояльности клиентов и сотрудников, их приверженность бренду и его ценностям. Следите за отзывами и упоминаниями.

Отслеживайте актуальность

Если визуальная айдентика со временем перестала соответствовать планам по развитию бизнеса, больше не передает ваши ценности и корпоративный дух, значит, настало время подумать о ребрендинге.

Составьте план развития бренда

Проанализируйте конкурентов, свое текущее состояние на рынке, определите точки роста и действуйте.

Развивайте бренд и достигайте большего!