Сильный бренд как важная часть конкурентной стратегии таксопарков на 2024 год

Разбираем глобальный тренд на рынке такси

Сильный бренд как важная часть конкурентной стратегии таксопарков на 2024 год

Разбираем глобальный тренд на рынке такси
Рынок такси является одним из самых конкурентных сегментов в сфере услуг. Каждая компания стремится преуспеть и ищет новые способы выделиться на фоне конкурентов.

На данный момент большинство идет по пути оптимизации бизнес-процессов с помощью современных сервисов и переосмысления своего бренда.
Что представляет собой бренд компании
Это система самоопределения и носитель добавленной ценности услуги или продукта. Сильный бренд повышает узнаваемость на рынке, помогает стать привлекательным работодателем, расти и быстрее достигать стратегических целей.

К составляющим бренда относят название, логотип, слоган, фирменные шрифты и цвета и другие особенности. Носители бренда: сайт, фирменные бланки, вывески, буклеты, презентации, брендированное приложение и др. — создают единый образ, который формируется в сознании людей и влияет на их отношение к данной компании.
Как определить, что у компании сильный бренд
Когда мы говорим о компании с сильным брендом, то одно ее упоминание обычно вызывает целый поток ассоциаций. Например, агрегатор Яндекс.Такси. Уверены, вы представили определенный образ.

Еще пример. Водитель Витя решил сотрудничать с таксопарком «Молния МакКуин». Для организации работы таксопарк предлагает ему установить мобильное приложение.

Вариант 1. Приложение называется «Молния МакКуин». Дизайн соответствует бренду таксопарка.
Вариант 2. Стоковое приложение, которое названо в честь компании-разработчика.

Какой вариант вызовет наибольшее доверие к таксопарку?
Рис.1
Согласно исследованиям аналитиков Jump. Taxi, Витя, как и другие водители, выберет работать с брендированным приложением.

Сильный бренд обеспечивает запоминаемость. Водитель каждый день пользуется приложением парка, непроизвольно считывает и запоминает информацию, с которой ежедневно сталкивается:

  • название парка;
  • дизайн приложения;
  • контакты таксопарка.
Если водитель работал через брендированное приложение, а затем по каким-либо причинам ушел из такси и спустя пару лет решил вернуться, будьте уверены, он выберет для сотрудничества ваш таксопарк. Скорее всего, порекомендует вас и другим.
Почему стоит в первую очередь развивать приложение, а не сайт
Чтобы приобрести брендированное приложение, обратитесь к своему личному менеджеру или в отдел продаж 8 (800) 550-38-68
Сайт есть у каждого таксопарка, этим уже никого не удивишь. Кроме того, приложение проще продвигать, чем сайт, потому что конкуренция намного меньше.

Водитель проходит авторегистрацию в приложении и сразу же может выходить на линию. Он не будет тратить время на поиск других возможностей, если вы предлагаете самый доступный и удобный вариант.

Преимущества брендированного приложения Jump. Taxi

  • Веб-авторегистрация
  • Пуш-уведомления и новостная лента
  • Реферальная программа для водителей
  • Баннеры и ваши личные пункты в меню в приложении
Как развивать сильный бренд
Периодически анализируйте свой бренд

Оценивайте уровень лояльности клиентов и сотрудников, их приверженность бренду и его ценностям. Следите за отзывами и упоминаниями.

Отслеживайте актуальность

Если визуальная айдентика со временем перестала соответствовать планам по развитию бизнеса, больше не передает ваши ценности и корпоративный дух, значит, настало время подумать о ребрендинге.

Составьте план развития бренда

Проанализируйте конкурентов, свое текущее состояние на рынке, определите точки роста и действуйте.

Развивайте бренд и достигайте большего!
Разберем настройку моментальных выплат на примере QIWI, транзитный счет на карты.
Вам было интересно?
Читать еще:
  • /